Luana Otoni de Paula André
Advogada Sócia de Homero Costa Advogados
Caroline Kellen Silveira
Estagiária de Homero Costa Advogados
A indústria da moda traz consigo grandes
resultados socioeconômicos para todo o mundo. É de clara importância a vultosa
movimentação de valores arrecadados pelos diversos seguimentos da moda, como os
setores têxtil, de calçados, acessórios, cosméticos, dentre outros; além de
gerar milhões de empregos por todo o mundo.
A Associação Brasileira da Indústria Têxtil
e de Confecções (“ABIT”) disponibilizou em seu canal de comunicação dados
gerais referentes ao ano de 2020; as informações disponibilizadas foram no
sentido de que o setor têxtil é o 2º maior empregador do País, “perdendo” apenas para a indústria de
alimentos e de bebidas (juntas).
Com o desenvolvimento do mercado
internacional, especificamente o da moda, isso aqueceu o crescimento da “moda estilo Brasil”, oportunizando-se,
por conseguinte, novos modelos de negócios.
Isso porque durante toda sua trajetória, o
Brasil apresentou sua cadeia têxtil completa, ou seja, o Brasil é um grande
produtor de fibras naturais, fibras químicas e desenvolve confecções de
vestuário, observando todos os processos necessários, inclusive a entrega do
produto ao consumidor final.
Conforme dados extraídos ABIT o Brasil é
responsável por 2,4% (dois vírgula quatro por cento) da produção mundial têxtil
e por 2,6% (dois vírgula seis por cento) da produção mundial de vestuário. Os
dados gerais dispõem que o faturamento da cadeia têxtil e de confecção
referente ao ano de 2019 foi de R$185,7 bilhões, produzindo-se em média 9,04
bilhões de peças:
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Perfil do Setor (Dados Gerais do setor
referente a 2019 – atualizados em dezembro de 2020) |
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Faturamento da Cadeia Têxtil e de
Confecção |
R$185,7 bilhões; contra R$177 bilhões em
2018; |
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Exportações (sem fibra de algodão) |
US$ 3,6 bilhões, contra US$2,6 bilhões em
2018; |
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Importações (sem fibra de algodão) |
US$ 5,3 bilhões, contra US$ 5,7 bilhões em
2018; |
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Saldo da balança comercial (sem fibra de
algodão) |
US$ 1,7 bilhão negativos, contra US$ 2,8
bilhões negativos em 2018; |
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Investimentos no setor |
R$3,6 bilhões contra R$3,2 bilhões em
2018; |
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Produção média de confecção: |
9,04 bilhões de peças (vestuário + meias
e acessórios + cama, mesa e banho) contra 8,9 bilhões de peças em 2018; |
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Produção média têxtil: |
2,04 milhões de toneladas, contra 2,03
milhões de toneladas em 2018; |
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Trabalhadores: |
1,5 milhão de empregados diretos e 8
milhões se adicionarmos os indiretos e efeito renda, dos quais 75% são de mão
de obra feminina; |
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2º maior empregador da indústria de
transformação: |
Perde apenas para alimentos e bebidas
(juntos); |
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2º maior gerador de emprego |
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Número de empresas: |
25,5 mil em todo o País (formais) |
Demais dados relevantes sobre o Mercado da
Moda no Brasil
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Quarto maior produtor e consumidor de
denim do mundo |
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Quarto maior produtor de malhas do mundo |
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Representa 16,7% dos empregos e 5,7% do
faturamento da Indústria de Transformação |
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A moda brasileira está entre as cinco
maiores Semanas de Moda do mundo; |
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Temos mais de 100 escolas e faculdades de
moda |
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Com a descoberta do pré-sal, o Brasil
deixará de ser importador para se tornar potencial exportador para a Cadeia
Sintética do Mundo; |
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O Brasil é a maior Cadeia Têxtil completa
do Ocidente. Só o País ainda tem desde a produção das fibras, como plantação
de algodão, até os desfiles de moda, passando por fiações, tecelagens,
beneficiadoras, confecções e forte varejo; |
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Indústria que tem quase 200 anos no País; |
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Brasil é referência mundial em design de
moda praia, jeanswear e homewear, tendo crescido também os
segmentos de fitness e lingerie. |
https://www.abit.org.br/cont/perfil-do-setor
A despeito disso, é mais que urgente que os
Empresários do ramo se reinventem e se readaptem diante das novas necessidades
do setor, sobretudo em razão da Pandemia que assolou o mercado em 2020.
Foi nesse contexto que no referido ano, e-commerces e plataformas digitais viram
suas vendas dobrarem no mercado de bens pessoais – de roupas, joias, produtos
de beleza, entre outros. Com projeção de muito mais crescimento para o futuro,
a perspectiva é de que se transformem no principal canal de distribuição desses
produtos. Assim, dizem os especialistas: o mais comum é também considerar as
redes sociais como parte importante de estratégias online das marcas. Pelo menos até agora.
Na contramão dessa assertiva e como pura “jogada de marketing” a Bottega Veneta
(uma das marcas mais bem-sucedidas de hoje), das mídias sociais, provocou o
maior frisson na moda. Pertencente ao conglomerado de luxo francês Kering, a grife italiana fechou suas
contas no Instagram, Facebook e Twitter
no dia 05.01.2021 e realizou desfile (presencial) para convidados. Segundo o
seu diretor criativo Daniel Lee, isso pode ser uma tendência --- o objetivo do
diretor criativo da Bottega Veneta é estimular as vendas da próxima coleção
2021 (ainda não disponível).
Fato é: a expressão criativa indicará o
futuro; a nova percepção nos negócios é de que as mídias sociais seriam uma
miscelânea de mensagens divergentes que não combinam com o luxo. “It is mass, not class” ou em livre
tradução “é massa, não classe”.
Com tantos pontos divergentes, é necessária
atenção minuciosa do empresário, sendo necessária uma nova postura frente a
esse dinamismo que circunda o mercado da moda.
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